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中國手機努力10年,在日本全軍覆沒,為何蘋果卻有44%份額?

近日,IDC發佈瞭全球、還有眾多的國傢和地區3季度的智能手機市場數據,其中日本的數據一公佈之後,就讓很多國內的網友們吃驚不已。

因為國產手機自2010年前後開始崛起之後,似乎全球就沒有拿不下的市場,從印度到歐美、再到東南亞,非洲,都有國產機的身影,並且份額在節節攀升。

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但在日本市場,卻全軍覆蓋,按照IDC的數據,國產機們一起的合計份額都沒有達到15%,隻能稱之為其它,前五的手機品牌分別為蘋果、夏普、富士通、京瓷和索尼。其中蘋果達到瞭43.7%,可以說一傢獨占瞭50%左右瞭。

要知道像夏普、富士通、京瓷、索尼等品牌,基本上都是小眾得不能再小眾的品牌瞭,偏偏中國手機就是打不過,你說鬱悶不鬱悶,吃驚不吃驚?

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那麼為何會是這樣呢?這其實與日本的特殊市場有關。在日本,手機市場並不是由用戶決定的,也不是由市場來決定的,而是由運營商來決定的。

日本有三大主要運營商,分別是NTT DoCoMo、KDDI和軟銀,日本的手機銷售被這三大運營商壟斷,要進入日本市場,要這三大運營商點頭。

因為日本運營商為瞭捆綁用戶,在手機中會加SIM卡鎖,簡單的來講,就是隻有在運營商買到的手機,才能入網,而買瞭軟銀提供的手機,隻能使用軟銀的網絡,用不瞭KDDI的網絡。

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所以運營商才是手機市場的絕對壟斷者,手機品牌要進入日本,首先要與運營商談。蘋果之所以能夠有這麼大的份額,是因為蘋果在日本讓利太多瞭。

據媒體數據,在軟銀買iPhone12,入門版iPhone 12的價格為3537元人民幣,iPhone 12 Pro入門版的價格為4387元人民幣,相當於原價的5折。

但軟銀可不會虧,它是要捆綁高額話費的,買手機要買套餐,手機便宜套餐貴,虧的是蘋果,蘋果拿到的隻是賣手機的錢,套餐錢與蘋果無關,但蘋果不得不降,否則軟銀不要你的手機。

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隻有iPhone的利潤有這麼高,才能忍受日本運營商的這種剝削,還能保證有利潤,畢竟iPhone12的BOM成本不到2500元,就算售價3500,還有1000塊毛利。

而國產機利潤本來就低,如果在日本被運營商這麼剝削一道之下,賣多少虧多少,所以也就不會花大力氣去進入日本市場瞭。