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小米要賣3億部,榮耀爭中國第一,國產手機逆勢擴張要搶誰地盤?

小米要賣3億部,榮耀爭中國第一,國產手機逆勢擴張要搶誰地盤?

圖片來源於網絡,侵權必刪

  文 | 華商韜略 斯欽

  存量競爭的特點:有人吃飽,就有人挨餓。

  根據中國信通院與Counterpoint所統計的數據:今年1-11月,中國國內手機總出貨量2.81億臺,同比下滑21.5%;全球手機出貨量連續前三個季度出現同比下降。

  疊加疫情影響,今年的全球智能手機市場可以用寒氣逼人來形容。

小米要賣3億部,榮耀爭中國第一,國產手機逆勢擴張要搶誰地盤?

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  為瞭能讓自己吃飽,各傢手機大廠紛紛提出瞭激進的銷售目標。

  OPPO要在2021年掌握歐洲至少5%的市場份額,一躍成為全球一線;小米和vivo上調瞭2021年的生產目標,根據Counterpoint的透露,小米定下瞭2021年要實現近3億部的銷售目標。

  此消彼長間,這些躍躍欲試的廠商,其實是盯上瞭華為的市場。

  有研究機構測算,受禁令影響,2021年華為的海外市場將會出現明顯萎縮,出貨量降幅可能會超過六成。

  在海洋生態中,死去的鯨魚會沉入海底,而碩大的鯨魚屍體會形成一個豐富的生態系統,滋養海底生物達百年之久。

小米要賣3億部,榮耀爭中國第一,國產手機逆勢擴張要搶誰地盤?

  華為在海外市場所遭遇的困局雖不至於像鯨落那樣悲壯,但華為手機的部分海外市場萎縮,確實為其他手機廠商的發展提供瞭市場空間。

  市場研究機構Strategy Analytics此前預計,華為芯片受阻情況如果持續到明年,預計將釋放出1億部左右的市場空間。

  對於國產品牌來說,華為身後的市場,一寸都不能讓給別人。

  根據IDC發佈的西歐市場第三季度手機出貨量排名顯示,華為在該季度的手機出貨量同比下滑瞭58.7%,小米卻同比激增瞭151.6%,與華為形成鮮明反差;另一傢國產品牌OPPO更是誇張,增幅達到瞭驚人的566.2%。

  據媒體報道,小米內部在加大產量,雖不清楚具體數字,但“至少是按華為會倒下來部署的”。

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  在12月6日的中國企業領袖年會上,小米集團總裁王翔介紹:今年第三季度,小米手機在時隔六年之後再次重返瞭世界前三。在諸如西班牙等部分地區,小米超過瞭蘋果和三星,成為瞭該地區市場的第一。

  除瞭華為所騰出的市場空間,5G換機潮可能會在2021年全面到來。

  雷軍曾作出預言,2021年,5G的入門千元機型將大規模上市,通過降低5G手機的購入門檻,來開啟全價格段的5G換機潮。

  目前,5G手機大多是中高端機型,價格基本在1500以上。

  但在今年第四季度,聯發科發佈瞭價格相對便宜的天璣700,它是目前價格最親民的5G移動處理平臺。

  在接下來的2021年,基於這款芯片的廉價5G手機將會大批量地上市,為5G生態的發展進一步夯實基礎。

  作為脫胎於華為的手機品牌,獨立之後的榮耀也提出瞭2021年一億臺的目標。

  在12月16日的榮耀粉絲-高管圓桌座談會上,榮耀高管表示:“榮耀未來也將推出超級旗艦,也會有榮耀的‘mate’和‘P’系列。”趙明更是直接喊話:要超越華為,拿下第一。

小米要賣3億部,榮耀爭中國第一,國產手機逆勢擴張要搶誰地盤?

  這些逆勢而動的中國手機大廠們,背負著來自外部的壓力,倒逼自身全球化、佈局高端領域,一邊在國內精耕細作,一邊去國際市場上近身搏殺搶訂單,但能否攻上頂峰,還要看他們在寒冬中,能激發多少血性。

  你覺得,明年國產手機誰能吃飽?

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